更名后的Meta于2022年9月首次作为新品牌出现在世界人工智能大会上。围观感受的群体比想象中多，工作人员甚至赶不上一一讲解。这是Meta第一次使用VR商品Meta Quest 2送到上海进行线下展览。

就像现场玩家感受到的激情一样，2022年，市场关注VR/AR。

从公众的角度来看，龙头制造商和明星企业家的参与使VR/AR产品看起来特别新鲜，更接近个人。今年下半年，包括华为，OPPO、TCL以内的手机厂商纷纷发布消费AR新产品。2022年11月，罗永浩新创业的AR公司宣布获得5000万美元天使轮融资，估值超过2亿美元。同样，金融市场也大量关注VR/AR跑道。根据中国商业产业研究院的数据，仅在2022年上半年，该领域就发生了56起投资事件，同比增长55.56%。

专业人士将热门市场描述为转暖——这不是他们第一次受到风险投资圈的关注。2016年曾被称为“虚拟现实年间”，但在短暂火爆后陷入低谷。一位业内人士评论说，当时技术还没有准备好，产品还没有准备好，但资产的热情却在上升。在接下来的几年里，技术有了一定的积累。

正因为如此，许多初创公司并没有因为竞争对手的增加而感到焦虑，他们希望甚至感谢这样的行业热度。然而，VR和AR领域的从业者也有一个共识，即间距领域需要三到五年甚至更长时间才能真正爆发，真正向客户迈进。在涨潮之后，中国VR/AR市场可能刚刚进入新的征程。

热量从何而来？

在寒冬投资，VR/AR是为数不多的具有想象力和优惠政策的赛道之一。

一位关心科技跑道投资的投资者表示，疫情爆发以来，所有金融市场都在下滑，尤其是去年，VC圈对尖端科技和初创项目的投资热情、投资次数和投资额度都有所下降。投资者所属的组织也调整了投资方向和对策，比过去更加谨慎。但他表示，AR是VC组织普遍看好的新兴目标和行业，目前世界上还没有特别强大的独角兽公司。

归根结底，“元宇宙”定义的流行已经成为一个重要的驱动力。政策支持即将到来。告别互联网红利后，数字经济发展的核心转向“动静结合”。

2022年，工业和信息化部等五个部门联合发布了《虚拟现实与产业应用一体化发展行动计划(2022-2026年)》，从硬件技术和生态场景两个方面制定了建设计划。提出到2026年，中国虚拟现实产业总体规模将超过3500亿元，虚拟现实终端销量将超过2500万部。

对于企业来说，以上两个因素无疑提高了市场对VR/AR商品的认识，加快了B端和C端市场的教学。

更重要的是，近年来，光学方案、整机工程设计等一系列技术得到了显著改进，成为商品进入市场的前提。AR新玩家李未可公司首席执行官鲁毅告诉界面新闻，他几年前开始关注XR跑道，但当时行业技术不及时，整体供应链不是很成熟。现在他选择创业是因为AI和AR技术的发展催化了市场的发展，其中一个关键点就是AR眼镜上光学技术的轻量化。黄金甲体育官网

根据市场分析组织的易观统计，2022年第三季度，采用Birdbath策略的AR眼镜占中国消费AR眼镜市场的87.5%。Birdbath是一种视角大、分辨率高的光学技术。例如，AR公司瑞欧威尔首席执行官李波表示，过去两年，Birdbath等技术逐渐成熟。制备过程成熟后，随着工业客户需求的增加，整个市场可以以更低的成本生产出更稳定的产品。

此外，产业链的逐步成熟提升了产品体验，这是VR/AR最终成为元宇宙通道的关键。李波表示，行业生态发生了变化。除了初创企业，更成熟的上下游企业也开始进入该领域，B端客户使用的产品进入大规模生产环节。

C端可能

当然，科学技术的迭代很重要，探索C端应用场景可能是该领域面临的一个更复杂的问题。在过去的一年里，“大工厂”和初创公司都深深地赢得了场景的关键，并以不同的形式进行了尝试。

就像电影《头号玩家》中演绎的那样，VR产品在C端的认知早已趋于完善:客户清楚地知道VR可以用来看电影和玩游戏。去年10月，Meta发布了定位为爱好者的高价Questt Pro；PICO也是国内厂商，在健身、游戏、视频、社交等方面投入了大量资金。

Meta的VR头显示Questt Pro产品图

相比之下，B端首次使用的AR仍处于探索产品形式的时期，但在今年的个性化布局中，初创公司逐渐在新场景中认证商品的未来。

2022年，李未可公司的AR眼镜产品问世，选择了不同于室内空间的场景：室外。他们的想法是，AR眼镜行业从未发生过令人满意的消费品。根本原因是他们没有找到最好的使用场景。“户外”是他们想要探索的需要。

李未可公司将AR眼镜定位为户外场景

此外，一些B端公司也开始走向C端。今年，长期从事B端业务的亮风台与携程合作，在文化旅游业推出了新的C端运营模式。亮风台市场生态副总裁张春艳表示，亮风台C端业务有专属团队进行总体规划。2022年，另一家公司Rokid宣布tokid B和to C分为两个单独的业务部门独立运营，公司高管将当年称为AR的C端年间。

亮风台AR眼镜在工业场景中的应用

张春艳解释说，现阶段亮风台的商业模式是To B为主，同时兼顾B2B2C和2C的业务布局。企业的“平台化”战略取决于需要在C端进行布局，但目前他们还没有看到爆款产品。

正如她所说，许多业内受访者都告诉界面新闻，AR进入C端一定是未来的趋势。只是，不同公司布局C端业务的时间点和方式不同。一些公司根据合作伙伴向普通用户迈进，而另一些公司则直接发布整机产品。

以上投资者认为，VR/AR在C端的应用主要体现在消费娱乐等新应用上，受商品容积、净重、成本等限制，尚未成熟。他认为，目前工业AR的投资机会相对较强，但在不久的将来，一旦上述阶段取得进展，C端应用的前景将立即释放。

成为下一个“手机”

回顾2022年，VR/AR领域的从业者将其视为行业的关键大关。但是，站在这个时间点上，他们也许更期待3-5年后的虚幻世界。GA黄金甲

事实上，VR/AR涉及的许多技术在今天并没有取得突破。一位关心该领域项目的投资行业人士告诉界面新闻，目前VR技术个性化项目不多，技术实力大多相似黄金甲体育官网。以下更具挑战性的是各个环节的联动发展。过去，包括5G在内的李波觉得、包括云在内的底层技术都是单一层面发展起来的，现在逐渐融合贯通。

除了硬件，软件的开发也在等待机会。张春燕认为，几年前，每个人都打扰了C端场景的局限性。现在场景的变化促进了消费者产品形式的变化。如果你想接受消费VR/AR产品，你不仅需要改善产品的外观和感受，还需要至少三年的市场周期，这取决于内容生态和用户互动的发展。

云秀资本副总裁徐笛长期关注元宇宙赛道，也有类似的看法：目前，虚拟现实领域已经进入了疫情的早期阶段，但虚拟现实硬件的发展成熟度远远超过了内容应用。

2021年，全球VR销量跃过千万门槛。基于这种愉快的局面，咨询机构IDC曾预测，到2022年，全球AR/VR设备销量将达到1107万台。然而，年底IDC的新估计显示，由于经济形势严峻，厂商价格上涨，2022年AR/VR头显全球销量下降至970万部，较早期预测总量下降12.3%。台湾GA黄金甲平台

这似乎是过去一年虚拟现实/AR产业发展的一个隐喻：人气持续上升，但现实中仍有残酷的考验。

雷鸟创新首席执行官总结了AR产业发展的三个阶段：一是早期市场，二是主流市场，三是生态爆发——预计2025年左右。根据他们的区别，决定何时进入新阶段的分水岭是像苹果手机这样改革商品的发布。

但是改革商品什么时候到来呢？没有人能。李波认为，目前市场上流行的VR/AR产品主要以数字配件的形式出现。如果他们被定位为一个新的终端，他们必须解决和取代手机的形式。”这是下一代移动计算终端平台。”