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文丨竞核

在过去的50年里，随着大型机器逐渐被PC取代，互联网和手机影响了每个人的生活。

过去，流行科技产业与电子娱乐的关系相对疏松，互联网巨头将游戏产业视为利基市场，或者求知欲驱动市场。在科技巨头中，除了微软，公司于2001年推出Xbox，宣布进入游戏领域。

然而，这一切都在改变。

就市场容量而言，全球游戏市场规模超过1500亿美元，远高于电影（425亿美元）、流媒体音乐市场(191亿美元)。此外，全球玩家数量接近25亿，即使很多人不称之为玩家，比如玩“粉碎糖果消乐”的休闲玩家。

享受如此庞大的市场容量和玩家数量，游戏市场吸引了越来越多公司的关注。

近年来，亚马逊、苹果、Facebook、谷歌等科技巨头纷纷跟随微软的视角，将游戏作为公司的战略布局。游戏业务将在2020年对科技巨头越来越重要。

谷歌副总裁，游戏部领导菲尔·哈里森说：“过去，歌曲和电影产业笼罩在游戏市场上，留下黑影。他们一直试图表达自己，这是一种流行的娱乐方式。”

他强调，从数字经济的角度来看，游戏已经成为世界上最大的娱乐消费方式。

自21世纪第二十年以来，每一家科技巨头都雄心勃勃，期待着在游戏领域扩大市场份额。不可避免的是，他们也将面临独特的考验。

根据多家科技巨头游戏业务负责人的采访内容，以下是其在争夺游戏领域时可能面临的难题。

在所有科技巨头中，亚马逊布局游戏业务的方式是最不透明、最吸引人的。这是因为亚马逊的游戏业务不是由统一部门监管的，而是分散在各个部门。

作为最重要的流媒体直播平台，Twitch是亚马逊游戏资产组合中最闪亮的一点。有机构预测，Twitch每月活跃用户超过1.4亿，平台上每天使用95分钟的人数近1500万。

假设Twitch是前面最引人注目的平台，那么隐藏在后面的AWS云服务可以称得上是背后的大佬。

在云计算行业，亚马逊远远落后于微软、谷歌等竞争对手，市场份额接近50%。据悉，亚马逊也在尝试自制游戏，第一款大型游戏将在接下来的几个月内陆续推出。

“亚马逊没有选择强制和谐模型。”亚马逊副总裁迈克，游戏业务负责人·弗拉齐尼说，“我们采用分布式模型，便于高效运行。”

他强调，我们很少得到一般的解决方案，而是根据每个客户的具体情况得到解决方案。

一些分析师预计，亚马逊将在今年晚些时候推出一项新的云游戏服务，以便与其他科技巨头竞争，如谷歌的Stadia、微软xcloud、NvidiaGeForce Now等。据报道，亚马逊的云游戏服务经历了7年的Beta 检测。

弗拉齐尼对亚马逊的云游戏服务表示不予置评。

迈克尔，韦德布什证券公司的分析师·帕切特说：“我敢打赌，亚马逊云游戏服务的发布日期将不迟于微软的Xbox Series X和索尼发布PlayStation5。”它们将在秋天公布。

虽然乔布斯在成立苹果之前就职于雅达利，但他已经成为第40名员工。1972年，后者发布了乒乓球（PONG）街机已成为世界上第一款商业成功的网络游戏。

但乔布斯似乎对游戏并不感兴趣，苹果似乎长期以来也不鼓励在台式电脑上开发游戏。这也使得大部分PC游戏都在DOS、Windows2操作系统。

具有讽刺意味的是，游戏已经成为苹果收入增长的重要驱动力，并为应用程序做出了贡献 Store 80%的移动业务系统利润。

据苹果高管称，超过10亿人在iPhone和iPad上玩游戏，iOS已经成为世界上最受欢迎的视频游戏平台。

需要指出的是，苹果没有自己开发游戏，但该公司每年从游戏中获得的利润约为100亿美元，超过腾讯、索尼和微软。

瑞银分析师书·沙赫特表示：“苹果可以说是世界上最大的视频游戏发行商，App Store的统治地位是无可争辩的。“台湾GA黄金甲平台

依照3：7.客户在App中的分成比例 苹果每在Store上花费一美元，就会提取30元，开发商将获得剩余的70元。

去年9月，苹果推出了名为Apple的Aple  Arcade游戏订阅服务，订阅者每月只需支付4.99美元，就可以浏览100多种儿童友好游戏，不包括困惑大多数游戏的收费问题

了解苹果知情人士的建议，高度关注苹果的客厅游戏策略。近期，Apple TV增加了PlayStation和Xbox控制器的应用，苹果很有可能将其作为攻击任天堂Switch家用主机的武器。

苹果不评论这一说法。

十年前，Facebook依靠研发商Zynga的“乡村度假”页面游戏，每月有8000万玩家，成为当时网络游戏领域的领导者。

不幸的是，Facebook在转向移动化的过程中放弃了游戏，但现在Facebook期待着再次进入游戏领域。

“几乎不可能让Facebook忽略游戏。”杰森，公司独特游戏计划的副总裁·鲁宾表明，“每月有7亿人在Facebook上玩或看游戏类型。”

游戏流媒体服务的快速发展是进入的方式之一。然而，Facebook游戏将自己定位为围绕当前社交媒体取代Twitch的商品。

Faceboook游戏主管维克·夏尔马说：“大家都很高兴Twitch开启了流媒体服务的市场空间，因为市场容量这么大，我们不认为这会导致竞争。”

他补充说，除了美国市场，Facebook的游戏移动应用已经为14个国家/地区服务，这项服务将于2020年进入美国市场。

毫无疑问，Facebook在游戏领域的野心足够强大，但仍有两个问题需要解决。

首先，谷歌Stadia、微软Xcloud、经过长期测试，亚马逊云游戏的商品实力不容小觑。Facebook如何在短时间内发布云游戏产品，与竞争对手PK？

撒钱回收是Facebook为数不多的可选方案之一。

去年12月，Facebook以7800万美元收购了意大利云游戏公司PlayGiga。夏尔马拒绝评估这笔交易。

其次，Facebookoculus虚拟现实产品能否顺利进入大众市场？

瑞银分析师书·沙赫特认为，Facebook显然是根据Oculus的发展计划来看待游戏的。他强调Facebook已经参与了很长一段时间，但我认为没有人会对现状感到满意。

鲁宾表现出不同的观点。他说，消费者对Oculus说 Quest耳机的积极反馈增加了他们的信心，VR将在未来五年在娱乐业占有一席之地。

他认为，五年后，人们不会问客户是否愿意花很多时间在虚拟现实上。这种情况看起来很无知，因为至少会有数百万的客户愿意这样做。

“每天有超过2.5亿人在YouTube上观看游戏视频。”谷歌副总裁菲尔·哈里森说。

事实上，谷歌进入游戏领域的大动作无法避免谷歌Stadia云游戏服务。该服务于去年11月正式启动，脱离了终端物理硬件的限制。

自计算机技术问世以来，视频游戏的渲染和缩小应根据当地CPU进行处理。在Stadia云游戏服务的帮助下，上述复杂的工作将在服务器上运行，无论终端是主机、PC还是手机。

访问速度不够快，是大多数人对云游戏服务的基本认知。

目前，谷歌Stadia可能仍然无法满足最严格玩家的游戏要求，但对于普通玩家来说，延迟在可接受的范围内。其他缺点是游戏类型有限；价格太高了。

哈里森表示，谷歌将在2020年推出免费Stadia。在接下来的几个月里，用户不需要花钱，只需要连接到数据中心来体验游戏。

Stadia可以通过Google的Pixel手机、电视上的Chromecast和PC电脑上的Chrome浏览器播放。

许多用户开玩笑说，Stadia游戏库内容太少。针对这一问题，谷歌表示，今年计划生产100多款游戏。

2020年1月，谷歌宣布与动视暴雪战略合作，为动视游戏提供云服务，并在YouTube上播放动视赛事。但这笔交易不包括在Stadia上给动视暴雪游戏。

谷歌也未能将发行商EA引入Stadia平台。哈里森拒绝与这些公司谈判。

他说，从行业趋势来看，过去以设备为核心的游戏模式已经转向以数据为中心的平台模式，原生云游戏将发生改革。

微软是少数拥有丰富游戏经验的科技巨头之一。

对于微软来说，今年的巨大变化在于竞争对手。今年秋天，微软将在主机游戏机市场推出Xbox Series X，它将与索尼的PlayStation5竞争。

但微软Xbox部门主管菲尔·斯宾塞最近在接受媒体采访时表示，他不再将索尼和任天堂视为主要竞争对手，因此这些日本公司没有类似微软Azure平台的云计算基础设备。

与xcloud集成是微软新Xbox的重要卖点之一，这意味着用户可以在主机上，PC、手机玩同样的游戏。黄金甲体育官网

“未来，谷歌、亚马逊和微软将展开云游戏的竞争。”斯宾塞认为，“这并不是说我们不尊重任天堂和索尼，而是这些传统游戏公司或多或少落后了。”

请记住，在过去的几年里，微软已经在云服务上投入了数百亿美元。

斯宾塞表示，微软愿意与任天堂和索尼合作，方便玩家跨平台和系统抵抗。他补充说，当亚马逊和谷歌致力于给世界70多亿的游戏时，我不想和索尼和任天堂宣战游戏版本的难题。