本文来源：燃次元（ID:chaintruth），原标题“面对未成年，所有游戏都赢不了”，作者:曹杨，写道:邓双琳，题图来自:视觉中国

最近游戏行业一波未平，一波又一波。

就在“未成年网游防沉迷限令”公布后的第一个周末，#王者荣耀崩溃#话题在微博热搜中排名第一。很多网友在话题下表示:“是不是又崩溃了，玩了一半卡死了，然后进不了游戏？” ?”

最焦虑的是未成年玩家，因为这是他们一周只能享受游戏时间的三个小时之一。

据统计，这次崩溃的原因估计与周末很多未成年客户同时涌入霸者有关，导致服务器崩溃。

游戏受到的“冲击”不止这些。9月8日晚，“中央宣传部、国家新闻出版署等部门采访了腾讯、网易等关键网络游戏企业、游戏账号租赁平台和游戏直播平台”的消息，并在多个信息平台上占据了主导地位。

面试注意，网络游戏公司和平台应严格执行通知的要求，真正实施对未成年人网络游戏的时间限制，不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账户租赁交易服务。

就在采访前两天，央视记者曝光的“游戏账号租售已形成灰色产业链”登上热搜。央视调查强调，“在王者荣耀租号区，租账户需要33元，按照商家的提醒进入游戏页面，整个过程并没有打开所有的实名认证系统”。

在这方面，腾讯表示，“账户租赁和销售已经破坏了游戏实名系统和未成年人保护系统。到目前为止，腾讯已经发送了20多个账户交易平台和多个电子商务平台，要求停止服务内容。”

由来 / 微博

从以上可以看出，腾讯手机游戏、网易游戏、米哈游等网络游戏公司的大力支持，充分落实“防止未成年人沉迷网络”的决心，也表明游戏企业将在未来很长一段时间内严格遵守限制。

然而，网络游戏的限制并不能阻止未成年人渴望玩游戏。据报道，任天堂的许多Switch线路检查商店在周末爆发，其中大多数是未成年人在实体店体验游戏。

著名动漫博主“少年JUMP吧”称，“未成年人游戏限制发布后，线下主机服务市场迎来了第二个春天。也有很多人认为网络游戏是有限的，也许是Switch等主机游戏的新机会。

由来 / 微博

真的是这样吗？

Freee在游戏行业工作了近10年，告诉燃烧金融，目前的线下主机服务市场是大多数人的主机游戏，通常指微软的Xbox、索尼的PlayStation和任天堂的Switch。但Free表示，谈到“第二春”是否会爆发，基本上是不可能的。

Free告诉燃烧金融，就像限制中明确规定的那样，它是针对未成年人的。未成年人本身不仅是网络游戏支付的关键群体，也不会促进主机游戏市场的增长。一方面，未成年人很少玩自己的主机游戏，对市场影响几乎为零。另一方面，网络游戏有很强的社交属，但主机游戏没有这个属。

此外，Free表明，与网络游戏相比，主机游戏不仅游戏设备价格昂贵，而且单独游戏的购买价格也相对较高，这自然阻止了消费水平较低的未成年人进入。

事实上，主机游戏在国内市场一直很受欢迎，但缺乏燃点。

正如Freee所说，智能研究咨询的一组数据显示，2016年中国主机游戏占游戏总收入的1.93%，到2019年，这一数字下降到1.83%。

《中国游戏产业2021年1-6月报告》(以下简称《游戏产业报告》)2021年1月至6月，国内游戏市场实际销售额为1504.93亿元，同比增长7.89%。网络游戏市场实际销售额为1147.72亿元，同比增长9.65%，增长100.99亿元。客户端游戏市场实际销售额为298.89亿元，同比增长6.16%。主机游戏市场具体销售额8.9亿元，同比增长22.54%。

虽然这个数字比往年有所回升，但与整个国内游戏市场的具体销售相比，还是沧海一粟。

不仅如此，前端生活JD.COM还宣布禁止销售《集合》！《动物森友会》《最后生存者：第二部》《非常马力欧制造2》等87款游戏，让这个不太热门的目标市场火上浇油。

而且，对未成年游戏防沉迷的监管可能会逐步推广到所有游戏行业。马阿欣认为，整合监管政策的需求，没有一个行业能够完全脱离控制。线下商店需要遵循监管政策。商店应该注意与网吧和在线游戏同步，而不是帮助未成年人。

因此，网络游戏的局限性与国内主机游戏市场能否崛起关系不大。

防沉迷再升级

从2007年4月11日《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》到2021年8月30日《关于进一步严格管理的通知》 通知有效防止未成年人沉迷网络游戏，“防沉迷”不断完善。

一方面，它展示了监管机构对未成年痴迷游戏的控制，另一方面，它也反映了仅仅依靠系统很难实现“反成瘾”。

贾斯是六年级学生，也是典型的“游戏痴迷者”。贾斯说，他们不知道防沉迷系统，只有一天他们在玩游戏时突然被提醒无法登录游戏账户。但即便如此，他们也没有认真对待。”我有一个同学的哥哥，在初中三年级。在他不能登录后，他立即帮助我们几个经常一起玩游戏的学生在网上购买了几个无限的账户。”

图 / 燃财经截屏

贾斯嘴里的“买账”本身就是近日央视新闻曝光的“租号灰产”。各大电商平台、二手交易网站都有大量网游“租号”店铺。

截至出版，燃金融在电商平台上搜索“手游租号”，无论是“手游租号”CF”、“王者荣耀”，可租的店铺数不胜数。

燃烧金融指向任何商店，向客户服务人员了解“商店账户是否为成人账户？”客服都说，“是的，未成年人不能租”。然而，当燃烧金融按要求运营时，正如上述央视新闻所说，整个过程中没有认证系统。

由来 / 燃财经截屏

贾斯告诉燃烧金融，早些时候，为了玩游戏，他不仅让同学的哥哥帮忙“买号码”，还让阿姨、叔叔、叔叔和其他亲戚的手机等，当他们想要手机时，长辈们只是代表性地阻止它，但他们基本上可以成功地得到手机。

贾斯的阿姨告诉燃烧财经，因为贾斯的父母分居早，孩子的父亲工作忙，贾斯的教导一直缺乏。贾斯二年级左右，看到他在用奶奶的手机玩游戏，“但当时觉得孩子这么小，玩不懂，也没认真对待。贾斯的阿姨说。

“我从没想过孩子会上瘾。贾斯的阿姨说，直到三年前，贾斯的学业成绩在班上中等，他的家人才意识到，有时贾斯以“找学生做作业为理由，大多数人都去玩游戏”。

《经济参考报》8月份的一份问卷调查显示，两三天玩网络游戏的学生比例为26.23%，几乎每天玩网络游戏的学生比例为11.66%；每日游戏时间为1-2小时，占53.91%，每日游戏时间超过5小时，占2.28%。《王者荣耀》是最受学生欢迎的网络游戏，47.59%的学生经常玩《王者荣耀》。

根据《2020年全国未成年人互联网使用研究报告》，2020年，中国未成年人网民数量超过1.83亿，互联网普及率为94.9%，高于全国互联网普及率（70.4%）。玩游戏等仍然是未成年人的关键在线休闲娱乐活动。数据显示，62.5%的未成年网民经常在网上玩游戏。

易观互娱领域核心分析师马阿欣告诉燃烧财经，目前，青少年沉迷游戏的主要责任是租售账户平台和家长。租赁平台应加强审批，拒绝未成年人租赁账户；父母应积极发挥监护人的作用，监督和控制他们，并标准他们的游戏行为。

几天前，网络爆炸王荣耀游戏“60岁老人早上赵云五杀”，腾讯回复，调查锁定游戏账户，账户从今年3月到今天，怀疑是未成年人操作游戏，共17次打开人脸识别验证和所有基础，无法确定是否为“别人代表人脸”。

无论是“父母代孩子过人脸”，还是“租账代人脸”，都属于新规生效后的“下有对策”。如果家长不配合新的防沉迷规则，无论如何整顿政策和游戏平台，都无济于事。

很难提高主机游戏

网络游戏受限后，学生们赶到线下商店感受主机游戏？对此，马阿欣认为，“学生线验主机游戏”的情况可能只是因为“防沉迷限令”更新而短暂。

主机市场游戏产品相对较重，终端早期投资成本较高。绝大多数商品目标群体不是未成年人，很难出现“线下主机服务市场迎来第二个春天”的情况。

比如马阿欣常说，主机游戏在国内游戏市场上的角色一直比较尴尬，很多玩家都觉得“买不起”。

2014年7月，近13年游戏机禁令完成，微软Xbox one已经成为第一款进入中国市场的游戏主机。索尼的PlayStation略逊一筹，只晚了四个月。国行版任天堂Switch直到2019年12月才正式发布，与这两位主机游戏界大佬相比。

Free告诉燃烧金融，虽然上述三款游戏主机在国内市场很难找到，但与移动游戏相比，主机游戏的少数玩家或阻碍了整个游戏行业的发展。《游戏产业报告》显示，2021年1月至6月，中国游戏用户规模为6.67亿，其中网络游戏客户占6.56亿，以较大优势引领国内游戏市场。主机游戏用户和客户端游戏客户加起来只有0.11亿。

“与中国低门槛、免费游戏的商业模式相比，主机游戏移动数千元的游戏机和数百元的游戏更直观地限制了其消费者的扩张。”台湾GA黄金甲平台

但阻止主机游戏在中国成长的不仅仅是它的交易门槛，还有完全不同的商业模式。

《中国主机游戏故事:流量与视频的“博奕战”一文提到，中国网络游戏的商业模式吸引玩家以低门槛甚至免费游戏开始游戏，然后设置各个阶段来吸引玩家为游戏的主要内容付费体验，但没有付费的玩家只能感受到一些游戏的乐趣。因此，网络游戏将后期操作视为关键，忽略了游戏本身的文化属性。这也完全违背了主机游戏的定位。

此外，游戏版号的限制进一步增加了这种差异。根据国家新闻出版署的数据，2021年1月至7月共发布了755款游戏版号，其中国产游戏版679款，进口游戏版76款。

在Switch玩家中，有一条鄙视链，国行玩家就在这条鄙视链的底部。因为国行版的游戏不多，而且不能与其他国家和地区的玩家联网，所以游戏的感觉会降低很多。

中国银行版的Switch游戏很少，因为很多爆款主机游戏还没有拿到游戏版号，比如去年年初走红的动森，因为这款游戏没有在中国正式发布，也没有正式的监管方式，导致淘宝、JD.COM等国内各大电商平台全面下线。

不然而，在Free看来，近年来国内主机游戏市场可能有了很大的进步，“至少盗版游戏少了”。Freee表示，该国是Steam平台的低价区。在美国卖300多元的游戏，中国只需要100多元，对中国盗版游戏行业影响很大。当然，这对整个主机游戏市场都是一件好事。

因此，针对9月2日京东发布的《关于禁售游戏的公告》(以下简称公告)，Free的第一反应是，“刚想变暖的主机游戏可能需要更长的时间。”

JD.COM在《公告》中强调“未备案的游戏不能出售”，包括《使命召唤》、《战地》、《FIFA足球》等优秀作品，以及《集合》！《动物森友会》等87款游戏被列入禁卖名册。JD.COM在《公告》中引用了《网络游戏管理暂行办法》规定的10种不能提供服务的游戏分类，将对此类产品“形成正常的高压整改”。

燃烧金融随后在JD.COM平台上搜索了上述87个限制中的游戏，其结论可能是“对不起，找不到产品”，也可能是搜索产品的周边产品。

由来 / 京东 燃财经截屏

Free注意，Niko 根据Partner7月公布的中国主机游戏市场结果，目前中国主机游戏市场成本的增加主要是由Switch决定的、促进PS5和XSX/S硬件销售。

毫无疑问，京东在“禁令”中提到，这87款游戏只是第一批，不排除第二批和第三批因不符合要求而被禁止的游戏。不难想象，如果禁止销售和扩张，主机游戏在中国的销售将受到阻碍，市场份额将不可避免地下降，游戏硬件市场无疑将更糟。

马阿欣和Free的立场不同。马阿欣表示，“禁令”肯定会对主机游戏的硬件市场产生影响，但不会很大，也不会持续很长时间。首先，主机市场本身在中国并不大。根据游戏工作委员会的数据，2021年上半年市场容量不足1%的网络游戏；其次，限制自己对备案的规定。随着备案的补充和控制政策的调整，一些合法合规的产品将逐步发布。

据中国音数协游戏工作委员会统计，2021年上半年主机游戏市场销售额达到8.9亿元，仅为1147.72亿元网络游戏销售额的0.7%。

这个市场在中国仍然很小。如果你想实现更大的市场增长，你不仅需要改进游戏版本号，推广热门游戏，还需要对中国玩家进行市场教育，并融入“先付费后体验游戏”的方式。所以，仅仅因为未成年人玩网络游戏受到限制，并不会对主机游戏市场的改善产生很大影响。

游戏行业没有赢家

2000年，中国发布了“游戏机禁令”。同年，华彩公司发布的多人角色扮演游戏《万王之王》开启了中国网络游戏的新大门。

21年来，国内网络游戏市场经历了传奇、《梦幻西游》的洗礼。随后，《征途》的发布开启了“免费游戏” 道具收费的商业模式。随着腾讯的QQ飞车，、《地下城与勇士》、金山《剑客之恋》等不同风格游戏的出现，以及2015年《阴阳师》和《王者荣耀》的发布，以及2017年《绝地求生》的普及，中国网络游戏市场全面蓬勃发展，也让游戏公司赚了不少钱。

根据腾讯2020年财务报告，2020年，腾讯网络游戏收入1561亿元，同比增长36%，占总收入的32.4%。手游收入1466亿元，端游收入446亿元。虽然网易的财务报告显示，其2020年的游戏收入仅为546.1亿元，比腾讯差1000亿元，但在网易年利润736.7亿元中，占全年收入的74.1%。

一方面，游戏产业的不断增长，使游戏成为游戏企业名副其实的“现金牛”，吸引“玩家进入”。根据《2021-2027年中国电子竞技游戏产业市场推广布局及前景战略分析报告》，2019年中国新增游戏相关产业6.5万多个，是历史上新增游戏数量最多的时代。2020年新增游戏企业超过5.8万家。2020年，中国游戏相关产业数量超过28万。近十年来，中国游戏相关企业年度注册增速呈上升趋势。

另一方面，越来越年轻的游戏用户也给社会和家庭带来了更大的缺点。因此，无论是2018年的“版号寒冬”，还是不断升级的“未成年防沉迷限令”，都将有效控制游戏行业。

上海交通大学上海高级金融学院营销学陈欣磊强调，与国外不同，国内游戏商业模式更重要。商业模式的差异最终会体现在产品设计和营销上。道具收费游戏的关键通常是更新、开发和强于他人，因为付费道具可以快速提高实力，压制未付玩家，导致付费玩家之间的比较心理，然后在游戏中投入大量资金，产生更多的利润。国外游戏更注重视觉效果和玩法感受，以及玩家的及时反映或对策思考。

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马阿欣还表示，无论是外国游戏“Play To Win或国内游戏“Pay To Win其实两种游戏空间都没有错。关键是如何实现“Play To Win”和“Pay To Win"平衡，这是游戏设计中必须打磨的物品。

此外，青少年玩家应该多考虑一下。不仅是“Pay To Win"，游戏中的许多内容(如对策必须投入的时间，战斗场景需要的战斗阶段)都会对未成年人产生一定程度的影响。

因此，游戏本身与其他具有娱乐属性的商品本质相同。关键是一些青少年缺乏指导和教育，从而沉迷于一些产品。这是错误的根源。

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上海交通大学上海高级金融学院营销学陈欣磊教授在文章《如何监管游戏市场》中分析，必须从三个维度了解游戏行业。首先，游戏已经成为一个重要的行业。其次，这是一个高度集中的市场。最终，国内外游戏产业的产品结构存在显著差异。根据现状，未来游戏行业的规范可以从三个方面考虑：放开游戏版本号的审批，加强行业竞争，完善原游戏审批制度中的强制游戏分级制度，规范沉迷于营销。

马阿欣还强调，无论是网络游戏企业还是主机游戏制造商，游戏产品的开发和抛光都应该走在营销和排水的前沿。为不同的群体开发更具教育性和引导性的商品。同时，对于社会群体来说，要注重公益和作用产品的发展。

除产品外，还需要社会责任。游戏企业有义务与相关协会和团队合作，大力开展游戏推广教育活动，为青少年及其父母提供机会掌握游戏，掌握如何正确、适度的游戏，保持健康的生活。

正如期谈中常说的，网络游戏企业和平台应自觉抵制不正当竞争，避免过度集中甚至垄断，注重促进科技创新，更好地满足人民精神文化生活的新期望。

参考文献：

作者：张东伟：网络游戏不吸毒，网络游戏才是”。

经过调查，锐度｜网络游戏成长为数千亿产业，由来:经济参考报。

由来：澎湃新闻，游戏市场应该如何监管？

*Freee文章、贾斯是笔名。

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