网络游戏产业链(Online Game Industry Chain)

网络游戏产业链是指以网络游戏研发商、网络游戏运营商、营销渠道、通信运营商和用户为主线的链条。其中，网络游戏运营商直接面向上游研发商，下游营销渠道和用户是整个产业链价值观的关键。其中，网络游戏运营商直接面对上游研发商，下游应对营销渠道和用户，是整个产业链价值概念的关键。网络游戏产业链的辅助线涉及IT产业、制造业、媒体产业及其展览产业，丰富的产业链相互关联。随着网络游戏规模的发展，相关行业获得了巨大的商业领域，特别是电信和IT产业。

借助网络游戏的赚钱效果，许多公司发展迅速，寻找新的利润增长点。网络游戏作为一个行业，从网络游戏的研发设计到玩家的计算机终端操作应用，涵盖了多个阶段：游戏开发者是指网络游戏的设计开发者，游戏运营商是游戏开发者和玩家之间的桥梁，是网络游戏实现其价值的重要环节，玩家是整个行业的最终客户。

首先，网络游戏是一种基于网络和游戏软件的数字娱乐方式。因此，它必须以信息产品的软硬件为物质平台。无论是客户游戏玩家还是服务网络游戏运营商，无论是网络访问服务提供商还是互联网客户，他的活动都必须需要以信息技术为中心的硬件产品。家庭互联网客户需要配备个人电脑，网络游戏运营商必须配备服务器，宽带接入服务提供商必须配备交换机、路由器等高能网络硬件设备等。同时，所有信息技术的使用都离不开软件系统的集成和组装，个人电脑必须安装操作系统和上网软件，ICP、ISP及其游戏运营商的业务内容也必须建立在网络协议、服务器操作系统等软件系统上。换句话说，要建立网络游戏运营的物质平台，必须建立一系列连续的软硬件系统，促进软硬件产品的开发、生产、营销和应用，这是网络游戏产业链对整个信息技术产业的直接后相关效应。

从实际数据中可以看出上述关联。根据IDC对终端用户的研究结果，玩家通常去网吧或家里玩网络游戏。网吧中的局域网与互联网的连接方式一般为DNN、ADSL和光纤 LAN，这些都会导致数据通信的成本。客户选择拨号或宽带在家上网，平均每小时上网费在2元左右，这也将有助于数据通信收入。网络游戏在2000年立即为电信行业做出贡献的68．在3亿元人民币中，超过80亿元％来自数据服务收入。玩家拨号上网时，平均每小时电话费在1元左右。网络游戏客户在线时，会导致电信语音运营收入，语音业务总收入68元．市场占10亿，市场占10亿％以上。IT领域网络游戏直接收入32．PC来源8亿元、网络游戏服务器、网络及存储产品、软件及服务等。网络游戏在出版和媒体行业造成的直接收入达到18．2亿元，不包括游戏广告的相关收入。2002年，每个网络游戏客户每月购买相关杂志和书籍的平均费用为15元，800万网络游戏客户每年的直接费用为14元．4亿人民币。此外，网络游戏制造商和运营商的宣传、光盘软件和出版物的销售也将为媒体和出版业带来巨大的权益。

其次，从网络产业链的主脉来看，阶段多、覆盖面广、链条结构最复杂的还是网络游戏运营商。可以说，网络游戏运营商是网络游戏行业的主角，片段多，应对层次最广。当企业或公司决定从事网络游戏运营时，应首先选择有能力、有前途的网络游戏开发商的产品进行代理或直接收购；然后联系技术集成和服务保证，建立服务器；再次，应向通信运营商申请网络带宽服务，打开一定带宽服务器的网络接入；最后，这将面向大多数玩家，或与软件代销商联盟，或直接开发营销渠道，吸引游戏用户根据可行的销售、宣传和销售参与交易。此外，网络游戏运营商与媒体出版业、零售渠道甚至网吧也有直接关系。游戏发行必须由媒体出版业参与包装宣传，销售需要直接联系代销商甚至网吧。同时，零售渠道和网吧是网络游戏广告的重要地位。此外，网络游戏运营商与媒体出版业、零售渠道甚至网吧也有直接关系。游戏发行必须参与媒体出版业的包装宣传，销售需要直接联系代销商甚至网吧。同时，零售渠道和网吧是网络游戏广告的重要地位。换句话说，网络游戏运营商的经济活动直接影响到该行业的其他行业。可以说，在所有网络游戏产业价值链中发挥主导作用的是网络游戏运营商。因为他不仅是连接客户的唯一途径，也是通往客户的各种利益集体的“路由器”。网络游戏必须不间断地提供帮助，运营商已经成为这个产业链的核心，所有的环节都与之直接相关。制造商、硬件服务提供商、供应商和用户都掌握在运营商手中。运营商从制造商那里购买游戏后，购买和维护服务器，向运营商租赁网络带宽，与供应商合作销售点卡，在媒体上做广告，开发客户，为用户提供服务，由运营商完成。可以说，运营商是整个产业链的关键，其他环节都需要依靠。

此外，从整个网络游戏产业链的方向来看，无论产业链多么复杂，整个链各阶段、各渠道的最终偏差，无论是直接还是问答，都是网络游戏客户。换句话说，整个行业各环节、各方面经济活动的最终目标是玩家，他们属于行业利益点。通过提供数字娱乐，网络游戏产业可以满足人们的精神消费市场，实现产业化的供需互动。整个行业和企业的固定收入是游戏用户的消费支出，也是用户人均收入中用于购买精神消费的部分。在整个网络游戏供应链中，只有客户玩家贡献的正现金流是整个产业链的价值来源，其余的都是共享价值，增加价值。无论是会员收费、广告销售还是合作分享，无论哪种收入方式，其权益的根源归根结底都来自于网络游戏客户。因此，网络游戏产业发展的关键是在现有的网络游戏市场结构下，相关行业和企业如何通过产品策略、定价策略、营销策略等消费者市场行为，发展新的游戏客户，稳定现有消费者群体，扩大绩效。

最后，网络游戏产业的各个环节都有上下游的相互关联和制约关系。在整个产业链中，接近终端客户的步骤越是在下游，越是避开客户，越是在上游，两者相互依存、驱动和约束。如果运营商受上游游戏开发商提供的游戏产品的限制，他们将获得代理权，并将其运营收入分为下游经销商的宣传、推广和销售。在这里，上游和下游可能会相互扩张和整合。如果游戏开发商开发和制作优秀的网络游戏产品，具有广阔的市场空间和良好的利润前景，可以立即扩展到手机游戏运营行业；游戏运营商可以实施研发和运营一体化战略，以获得独立产权，防止股权划分，整合产业链资源，连接上游向下游扩张的出口。

通信运营商：越来越意识到网络游戏带来的新利润增长点，特别是宽带网络的发展和网络游戏已成为重要的网络内容。中国电信、中国移动、长城宽带、联通等都在积极发展网络游戏业务。

游戏开发商：目前，世界著名的网络游戏开发商包括暴雪、电子艺术、日本史克威尔艾尼克斯、韩国NCSOFT、网禅(WEBZEN)、NEXON、娱美德(WEMADE)等。网易、盛大网络、金山公司、完美时空、巨人网络、久游网等一大批具有自主研发网络游戏实力的生产商也出现在中国。智冠、大宇、玉泉等。在中国台湾省也有一定的开发网络游戏产品的能力。

游戏运营商：是网络游戏产品达到终端用户的桥梁。运营商首先为网络游戏创造网络空间。在区域广阔、区域网络发展不平衡的情况下，还应进行困难的分布式管理，为网络游戏系统提供稳定的维护和安全保障。游戏运营商负责客户数据库的优势，全面为用户提供游戏平台建设、策划管理、销售推广、客户服务。

游戏供应商:线下或线上营销台湾GA黄金甲平台。如今，线下客户端和使用时间(月费卡、点数卡等)的销售仍然通过软件、PC等经销商或市场进行。此外，衍生品也经常一起销售。目前，我国较大的发行商有连邦软件、晶合期等。

以上分析表明，运营商是所有网络游戏价值链的核心公司。如果用10000在线PK客户计算，运营商也会为网络供应商产生每月近2亿元的在线费用收入，不包括云服务器托管和带宽费用；除了一次性支付版权基金外，制造商还将每月分享，可达30万美元以上；每月给卖方40万美元；给设备供应商100万美元以上的销售额。因此，网络游戏运营商为上下游企业创造了一座巨大的金矿。因此，网络游戏运营商为上下游企业创造了一座巨大的金矿。

与传统产业链相比，网络游戏产业链的组成相对简单，其核心产业链非常短，相关性相对纯粹，即游戏开发商-总代理-分销零售商-用户、游戏开发商-游戏运营商-基本平台供应商-用户。网络游戏的核心产业链是上述两个链的组成部分。第一个链本质上是单机游戏的产业链，主要处理软件供应问题。在宽带快速连接日益普及的情况下，用户可以轻松快速地下载大型游戏的客户端。第一个链条的发展趋势是逐渐被网络所取代，成为一种填充形状。从第二个产业链的角度来看，作为网络游戏运营的中间商，游戏运营服务提供商和基本平台提供商也可以合二为一，即基本平台提供商，即手机游戏运营的核心。他们利用自己的平台资源帮助终端用户。基础平台提供商不可能取代所有的游戏运营服务提供商，产业分工的基本规则也适用于网络游戏行业。运营商和游戏运营商应该更多地讨论如何合作，建立良好的产业链联系，合作共赢。

从对产业链的奉献和主动性来看：

①网络游戏开发商拥有游戏的独立产权，属于产业链上游客户，运营模式灵活（可独立作为网络游戏运营、供应商运营管理，也可通过技术转让或合作运营、销售等方式，大力开展代理、合作），利润丰厚，更积极。

②网络游戏用户是产业链的服务对象和价值来源，产业链中的其他环节必须以游戏用户为基础，满足游戏用户的需求。网络游戏客户在产业链中拥有绝对的管理权，是产业链中最重要、最稳定的决定因素。

③网络游戏运营商和供应商在产业链中的作用不容忽视。他们代表开发商的游戏，宣传、销售、运营和服务游戏，是游戏开发商和游戏用户之间的桥梁。然而，由于没有独立的产权，网络游戏运营商和供应商处于网络游戏产业链的中下游。一方面，它们受到网络游戏开发商的限制，但也必须满足游戏用户的各种需求，并提供良好的服务和销售系统。游戏质量、游戏开发商之间的关系、用户需求、网络游戏产业链中的任何环节都会影响游戏运营商和供应商的利益，甚至与他们的生存有关黄金甲体育官网。因此，网络游戏运营商和供应商在产业链中是敏感和被动的。