12月23日，金融业信息 据《中国新闻出版广播电视新闻》报道，12月22日，国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》征求公众意见。国家新闻出版署相关负责人表示，征求意见的重点是确保和促进网络游戏产业的繁荣和可持续发展，确立了解决网络游戏运营商准入问题的专章，建立了“保证和奖励”，并提出了一系列激励措施。

同时，规定保护未成年人和消费者的权利。在征求意见的过程中，有关部门、行业协会、企业等各方的意见以各种方式得到了广泛的听取。该负责人表示，行政法规征求公众意见是一个更广泛地听取意见、完善规章制度的过程。

国家新闻出版署将认真研究多方对征求意见第十七条、第十八条等内容的关注和意见，并在再次征求有关部门、公司、客户意见的基础上进一步修改和完善。

新规则导致领域波动黄金甲体育平台app下载

12月22日，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(以下简称《方法》)，引发游戏市场地震。其中，网络游戏不得设置每日登录、初始充值、持续充值等诱发奖励，所有网络游戏必须设置客户充值金额等标准。

受此消息影响，中国游戏公司股价集团暴跌。腾讯领先公司一度下跌超过15%，跌至近期263.6港元最低水平，收盘报274港元，市值缩水3300亿元；网易一度跌幅超过28%，跌幅超过24.6%，市值缩水1100亿元。两家公司市值蒸发约4400亿元。

此外，三七互娱、游族网络、巨人网络、姚记科技、吉比特等多芯一度跌停，盛天网络、冰川网络、中文网络等多芯一度跌停10%以上。

没有想象的那么糟糕

本办法引起热议和关注的是，网游设定了客户充值额度。一些游戏公司的高管表示，事实上，“不允许每天登录”的规定对在线游戏的运营没有影响。值得注意的是，有限充值的规定不仅针对未成年人，而且可能限制成人充值。从意见稿来看，目前还不清楚是账户额度还是身份证额度，需要进一步明确。业内人士认为，目前网络游戏的新规定或征求意见，如果实施对游戏企业的打击较大，将有效危害运营能力。

游戏市场资深人士罗奇表示，他早在三四个月前就听到了这个消息。当时，预测充值金额可能对行业影响最大。”市场对此反映很大，但并不奇怪。“他认为，《办法》对每款游戏设定充值限额的规定对行业收入和规模影响最大，直接影响到游戏厂商的流量。罗奇希望有关部门尽快出台明确标准的细则，以便更有效地评估对行业的实质性影响。

钛媒体认为，它首先危害腰尾游戏制造商，其次是大型头部制造商。具体来说，《办法》第十八条提到，网络游戏不得设置每日登录、初始充值、持续充值等诱发奖励。所有网络游戏都必须设定客户充值额度，并在其服务规则中予以公布。

前者几乎涵盖了中国所有选择GaaS的游戏产品，而后者主要针对高ARPU产品，如以“类传奇”为首的MMO游戏和SLG游戏。

简而言之，这篇文章主要针对游戏To C收益。对于那些不能做大DAU的人来说，只有把心思和资源放在高ARPU游戏的腰尾端游戏厂商才会产生明显的影响。大多数小工厂游戏都选择了“100个零氪玩家” 10个小氪玩家 一个重氪玩家”的方式，然后通过添加服务器来完成粘贴的方式，从而实现盈利目标。假如限消，这些产品的运营能力就会受到影响。

与腰尾厂商相比，头部大厂IP储备更丰富，引流水平强，使其具有高DAU产品矩阵。在收入方面，他们不仅仅依靠玩家来支付，To 事实上，B收入也是一个重要环节。据项目经理介绍，腾讯战略竞技手机游戏《和平精英》的品牌联动价格基本在百万以上。

第二十五条同一公司不得同时经营网络游戏币分发和网络游戏币交易服务，可能对头部大厂产生重大影响。然而，网易虚拟道具交易平台“藏宝阁”是其游戏营销业务的重要组成部分。

“藏宝阁”是网易热门游戏IP《梦幻西游》的衍生物，自2008年起宣布成立。在“藏宝阁”中，玩家可以买卖游戏中的虚拟道具和游戏账户，并直接以人民币结算。

在“藏宝阁”的祝福下，《西游记》已经成为一些“普通”玩家的谋生手段，而手头有钱的氪金老板可以节省体验游戏时间和成本。平台从每笔交易中提取佣金，三方受益，共同为《西游记》创造稳定的经济生态。

根据Magic在数据网站上发布的2022年全球手机游戏收入清单，《梦幻西游》手机游戏版的年收入约为6亿美元。《梦幻西游》系列作为网易旗下最赚钱的游戏，每年能为网易产生近200亿元的收入。

自发展以来，“藏宝阁”逐渐从“梦幻西游”的“定海神针”转变为网易全平台的虚拟道具交易平台。目前，它涵盖了网易的18款终端游戏和27款手机游戏。因此，“藏宝阁”的运营是否顺畅，直接关系到网易游戏版块的收入。

目前尚不清楚《办法》第二十五条所称“同一公司”是否可以通过注册子公司避免，需要进一步观察。

除上述部分外，《办法》还对游戏测试和小程序游戏进行了调整和标记。例如，第二十一条[技术测试规范]强调，网络游戏配额检测客户不得超过2万，检测客户材料进行删除。

过去，一些游戏公司会在游戏内部测试后期打开不删除的内部测试，并在第一次测试后对玩家的内部充值给予返利。这种做法一是改善用户转换，二是根据版本号的分配情况进行风险对冲。但随着《办法》的颁布，这条路以后就会被堵住。

此外，成为今年游戏行业热点的小程序游戏也将得到进一步控制。《办法》第六十三条规定，国家出版主管机构应当按照《出版管理条例》和本办法的原则，对无情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏进行管理。

根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年中国小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。在收入快速增长的背后，是购买量的泛滥，许多用户对此感到非常困惑。这种情况可能会在小程序游戏细分类别监管完善后得到改善。

许多公司纷纷回复

新规定的颁布迅速引起了投资者的热烈讨论，各销售公司纷纷出来回复。据统计，腾讯、姚记科技、凯英网络、神州泰岳、心动公司等17家公司已回复。

腾讯手机游戏副总裁张伟回应说，自2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格执行管理规范。目前，未成年人的游戏持续时间和消费数据处于历史最低标准。对于游戏的商业模式、运营节奏等核心要素，新的管理方法征求意见并没有实质性的改变。监管机构向行业和社会发布了新的管理措施，征求足够的意见和建议，坚信更有利于游戏产业的有序和可持续发展。

姚记科技表明，如果征求意见稿的依据，可能会对整个游戏板块和行业产生很大的影响。

凯英网络工作人员表示，目前无法评估新规意见的危害。手机游戏充值和广告都是公司的主要收入。心动公司表示，将积极配合新规落地。与此同时，该公司还表示，其自主研发产品始终坚持多元化、精典的研发方向，从不依赖第一次回扣、登录等强大的经营手段。

神州泰岳公布回复，影响不大，游戏业务以出航为主，2022年游戏国外收入占85%以上。同时，政策层面继续鼓励文化和游戏出海。此外，征求意见刚刚出去，还要深入学习和理解，积极探讨相关意见台湾GA黄金甲平台。

心动公司表示，将积极配合新规落地。与此同时，该公司还表示，其自主研发产品始终坚持多元化、精典的研发方向，从不依赖第一次回扣、登录等强大的经营手段。(钛媒体与凤凰网技术综合)